国民健康意识全面提升养生进入泛龄化阶段

发布时间：2023-10-14 18:28

　　跟著大眾對健康的益發註重，膳食養分彌補劑（以下簡稱VDS）職業近年獲得較快速度的展開。歐睿數據顯現，2022年VDS職業零售總規劃現已達到約2001億元，較疫情前的1670億元增加了19.8%，較2013年的997億元增加了100.7%。僅從工業來看，我國已成為僅次於美國的全球第二大健康食品商場。

　　乘著我國經濟展開與消費晉級的春風，我國VDS商場這片蘊含著巨大商機的藍海備受關註，而在入局深耕者中更是不乏外資企業的身影。

　　作為來自德國的養分品牌，吶兔總經理Thomas Wenzel表明：「長時間來看我國商場經濟充滿耐性與活力，對外商入華較為友愛，存在許多幫扶製度，很好地助力外企在華展開。而得益於我國大健康工業的高質量展開，吶兔在我國商場展開迅速，也非常樂意在華展開、與華共進。」

　　國民健康認識全面提高，攝生進入泛齡化階段指出，跟著我國國民健康認識提高，以提高抵抗力、免疫力為導向的自動式健康消費受到顧客追捧，未來我國的大健康工業將迎來更快速的展開、更全面的晉級。

　　2023年，國家統計局發布的一組數據也印證了上述觀念。我國居民人均可支配收入從2013年的18310元提高至2022年的36883元，人均醫療保健開銷為1136元，提高至2022年的2120元。

　　在整體消吃力晉級的大趨勢之下，顧客群體的泛齡化趨勢也為VDS 職業的展開增添薪火。尤其是「銀發經濟」和「Z代代經濟」崛起，帶動了VDS消費新風潮。

　　「不同年齡段人群對養分的不同需求，也激發了更多細分品類和細分賽道的機遇，從而不只是維生素、礦物質這類的根底養分，眼健康、代謝健康、肝臟健康等細分領域也有很大的展開空間。」Thomas Wenzel 表明，現在吶兔的產品在德國等全球多個國家有售，但我國是絕對的核心商場，且現已布局了針對不同年齡段、不同健康需求的多個品類。

　　在談及對國內膳食養分彌補劑商場的未來展開趨勢時，Thomas Wenzel 著重質量和科學實證的重要性。

　　在VDS職業向更深度細分的過程中，一方面當產品功用更具針對性後，同類型產品的規劃、質量、口感等方面，都會被顧客愈加詳盡地進行一對一比較；另一方面，顧客從只看「品牌」過渡到深度研討產品「成分、功效」，越來越註重產品的「專業」和「個性」。這也意味著企業必須夯實本身科研、技能實力，只要把握核心技能、質料、配方的企業，才能更好提高工業鏈、供應鏈的安全與耐性，從而觸達顧客，實現成績突破。

　　人均消費仍有增加空間，吶兔一直據守「中德工匠精力」

　　隨同國內VDS商場擴展，跨境電子商務作為新興的交易形式，推動了國際交易自由化和便利化，促進了我國大健康工業的轉型晉級，有利於更多全球企業和優質產品「引進來」「走出去」，既改變了商場格局，也加劇了職業競賽。如今，天貓、京東等線上電商平臺成為各大VDS企業必爭之地。

　　據艾瑞咨詢報告，2021年我國VDS網購用戶規劃達2.41億人，同比增加8.1%，整體規劃或將超越千億元人民幣。而整合多個國內電商平臺的品牌數據，不難發現相較於德國養分品牌，美國、澳大利亞等國家的養分品牌身影呈現得愈加頻繁。如何在眾多國際品牌日趨白熱化的競賽中脫穎而出，對德系養分品而言是一大挑戰。

　　對此，Thomas Wenzel表明，「我國VDS商場仍是一個增量商場。相較於國外VDS在消費商場的滲透率、有長時間服用習氣的人群以及人均消費額度，我國VDS商場有巨大的增加空間。」

　　揭露數據顯現，2022年我國維生素與膳食彌補劑人均消費22美元，增加5%，人均消費僅約為美國等發達國家的1/5，國內外VDS商場的人均消費差額正是我國VDS職業未來展開的空間。而國內職業龍頭前三甲算計占有商場份額剛超越20%，商場依然呈渙散之勢的現狀也從側面對此加以印證。

　　如今，顧客關註也善於剖析產品的養分成分、功用，並註重口感等體驗。面對越來越高的消費需求，只要更關註質量、關註實證的品牌，才能長時間走下去，這正是一直遵循「中德工匠精力」的吶兔的優勢。

　　以吶兔葉黃素軟糖為例，其在全球範圍內選擇優質專利質料，並采用五大護眼養分成分的科學配方，通過中德國際權威組織100多項成分檢測保證質量。在研發、配方、質料，乃至是口味上精益求精，打造更具差異化的產品，屢次上榜天貓、京東等電商榜單，成為葉黃素賽道內的佼佼者。

　　還介紹，吶兔一直秉持德國專業、嚴謹的工匠精力，堅持純天然質料，回絕化學添加，旗下一切產品均符合德國及歐盟相關監管組織的嚴格規範，並獲得「歐盟有機認證、瑞士SGS、美國FDA、GMP、HACCP、ISO系統」等國際高規範質量認證，一直堅持用嚴格的品控規範把控產質量量。而對產品極致鉆研和把控上的堅持，也讓吶兔收獲頗多。從2019年入華以來，吶兔在天貓、淘寶等我國電商渠道上均有優異表現：線上渠道規劃3年增加超400%，年復合增加60%+，在2023年618期間，德國吶兔榮登多渠道護眼TOP。

　　一直著重我國的VDS職業仍有巨大的增加空間，在保持對我國商場的一貫信心的同時，企業也希望和更多同伴一同助力國民健康，「現在我們也在活躍和國內高新企業、全球科研組織、院校尋求合作，包括近期將與諾獎專家展開合作，也是希望從研發端加強本身競賽力，保持創新，繼續為大家供給新的產品，滿足更多人多元化的健康需求。」

　　未來，德國吶兔將繼續深耕養分健康領域，繼續以精細化、創新化、安全化的方式為更多我國家庭的健康供給高質量的服務。

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